Muita gente, quando vê um projeto finalizado, nem imagina tudo que esteve por trás e quanto tempo demandou a criação de cada pedacinho daquilo. Ideias, na maioria das vezes, não surgem de uma hora para outra (ok, de vez em quando os insights acontecem assim, mas não é sempre tá?) e é necessário uma longa pesquisa para encontrar o fio condutor que queremos para aquilo que estamos tentando desenvolver com base no briefing que foi passado pelo cliente.

Aqui na Mud&Co, e em quase toda equipe de criação na realidade, a busca por referências é essencial. Visuais e TEXTUAIS. Isso mesmo! Você pode não saber, mas nosso time de redação também precisa daquele incentivo básico de trabalhos inspiradores. Enfim, vasculhar grandes trabalhos, assistir vídeos de temas ligados ao que estamos desenvolvendo, fazer buscas em bancos de imagem, tudo isso é essencial para abrir a mente e conseguir atingir o objetivo principal: criar um trabalho incrível e relevante.

Mas calma lá, antes de qualquer explicação sobre o processo criativo aqui dentro da Agência Mud, é importante deixar uma coisa muito clara: não estamos falando de cópia ou plágio. Inspiração tem a ver com abrir o olhar para coisas que poderiam passar despercebidas, porém, que podem fazer muito sentido para o conceito que queremos desenvolver. Investir na busca de referências é o que faz as engrenagens da criação girarem, mas isso nada tem de parecido com pegar um conceito pronto e apenas aplicá-lo. Não é assim que as coisas funcionam, tudo bem? Tudo. Então vamos continuar 

Desenvolvendo um Painel Semântico

Aqui com a galera da Mud, nós costumamos desenvolver o que chamamos de painel semântico. O que? Como? Calma que vamos explicar.

O painel semântico (ou mood board) é uma reunião de imagens, fotos, paleta de cores, objetos e até mesmo linguagem e frases, que juntas representam a essência do produto, marca ou trabalho que estamos desenvolvendo. Funciona como um grande quadro repleto de “colagens” que retratam ideias e estruturam aquilo que conduz ou irá conduzir o projeto.

Existem diversas ferramentas disponíveis para criação e desenvolvimento de painéis semânticos, e você pode escolher a que melhor se aplica ao seu perfil ou ao perfil da sua agência. Por aqui a gente já se acostumou a utilizar a mais popular e simples de todas: o Pinterest. Lá é possível criar diversas pastas, com diversos temas e elas podem ser secretas ou não.

Ainda ficou curioso para entender o que é um painel semântico? Então aqui vão alguns exemplos aqui da Agência Mud:

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Esse deve ser um dos ditados mais antigos que costumamos ouvir não é mesmo? Mas a verdade é que pra nós que trabalhamos constantemente com criação, uma palavra realmente diz tudo. Nesse caso, uma reunião. Estamos falando do BRIEFING.

Essa comunicação, esse bate-papo entre agência e cliente, é fundamental para a produção de qualquer projeto. Isso porque ele é o responsável por direcionar todos os passos e o rumo criativo que cada job novo irá tomar. É através dele que conseguimos entender quais os objetivos do cliente e desenhar o escopo de um novo trabalho.

Quando nossa equipe senta com um de nossos parceiros para tomar aquele cafezinho, um momento muito importante, onde nos conectamos e conversamos sobre um possível projeto, é nosso papel extrair todo e qualquer detalhe que possa fazer a diferença e que nos permita criar exatamente — ou o mais próximo possível — aquilo que está na mente do nosso cliente. Claro que isso não é apenas um papel nosso, é de suma importância que o cliente também seja capaz de sintetizar o que ele deseja para o job e transmitir todas as ideias para o projeto.

Bom, dissemos tudo isso para explicar uma única coisa: um briefing mal feito, raso, pode dar margem para inúmeras interpretações e pode gerar aquele stress básico do “não era bem isso que eu estava pensando” com o cliente. Ou seja, a famosa cena de tela azul do Windows: pânico e mãos suando por parte da agência de um lado e um cliente insatisfeito e chateado do outro.

Agora, mas do que certo e errado, um único briefing pode ser capaz de gerar mais de uma linha criativa para um mesmo tema. Como assim? Bom, a gente te mostra!

As diferentes faces de um briefing

A forma mais simples de entender como, indo além do conceito fechado de correto e incorreto, um único briefing pode gerar diversos insights e dar a origem a conceitos e peças completamente distintas é na PRÁTICA. Por isso, o time Mud&Co separou um exemplo fácil pra você compreender o verdadeiro poder e as diferentes faces de um briefing.

Suponhamos que temos a seguinte lista de informações para um projeto de convenção, por exemplo:

· Conceito voltado para gastronomia, que transmita elegância e classe;

· Algo que remeta a um restaurante de alto padrão;

· Atual, moderno.;

· É necessário que o conceito estabeleça uma empatia com o público-alvo que é estritamente masculino.

· Uma segunda opção de key visual ligado ao rústico e que flerte com o ambiente de oficinas;

Agora, quantas propostas podem sair desse pequeno briefing? Dá só uma olhada!

Proposta 1

Para nossa primeira proposta seguindo as infos passadas, apostamos nos grandes restaurantes conceito, com um visual muito mais clean, abordando o tema e o universo da gastronomia através de um pano de fundo moderno, com cores vibrantes e investindo em transparências.

Nosso objetivo com uma marca flat era trazer para a peça o conceito de sofisticação.

Proposta 2

Aqui decidimos tomar um caminho totalmente diferente e apostar no rústico através de um conceito que fosse capaz de transmitir força, energia e atitude. Além disso, apostamos no fogo como principal elemento, já que ele é, em suma, o maior agente transformador dentro da cozinha, ideia essa que queríamos levar para convenção e para os colaboradores do nosso cliente.

Claro que também buscamos aquele que poderia ser o ponto alto da relação entre o público-alvo e a proposta: o universo do churrasco.

Proposta 3

Aqui o conceito foi transformado em algo completamente novo, adentrando o universo das grandes oficinas de garagem e passando de “Mão na Massa” a “Mãos à Obra”.

Nos inspiramos na cultura maker, ou seja, no famoso “vai lá e faz” e nos arriscamos ao acreditar em um projeto que visa a autonomia e o empoderamento. Entramos de cabeça em um universo que une o rústico ao metal e investimos em uma fonte maciça para trazer toda a robustez que queríamos.

Deu pra notar como um briefing pode fazer toda a diferença e gerar uma verdadeira explosão de criatividade? Através de algumas informações fomos capazes de desenvolver nada mais, nada menos do que TRÊS PROPOSTAS completamente diferentes!

É fato: o briefing é o primeiro grande passo para uma cadeia criativa e é base estrutural para que um projeto tenha de fato sucesso. E a sinergia entre cliente e agência, essa parceria entre os dois lados do processo, é o ponto chave para que ele seja extraído com total êxito. Por isso, a Mud&Co investe tanto nessa conexão com nossos parceiros.

Bom, se fossemos resumir tudo que dissemos nesse texto, diríamos que um briefing passado/colhido de maneira correta, extraído nos mínimos detalhes é mais do que essencial, É PODEROSO!